Контекстная реклама
– разновидность онлайн-рекламы, которая показываются в контексте с поисковой выдачей Яндекса и Google или в контексте страницы сайта посещаемого пользователем. Главная особенность такой рекламы в том, что она показывается только заинтересованным пользователям и связана с их запросами или интересами.Как работает контекстная реклама?
Принцип действия прост и эффективен: рекламодатель предлагает продукт пользователю посредством рекламных предложений в поисковой выдаче или на тематических ресурсах в сети. Ключевую роль играет алгоритм работы самих посредников – сервисов Яндекс.Директ и Google Ads. Они показывают только релевантные запросу пользователя объявления и отсеивают все остальные.Рассмотрим принцип работы на примере:
Предположим, пользователь подумывает о покупке фитнес для собак. Отрывает поиск, вводит «фитнес для собак купить», нажимает найти.
Система выдает результаты, которые точно соответствуют запросу, то есть содержат в описании ключевые слова из поисковой строки. Примерно 70% ссылок – это естественная выдача ПС, а остальные 30% – контекст. Объявления находятся над и под результатами поиска на нескольких страницах, помечаются соответствующим значком – реклама.
Если предложение заинтересовало пользователя, то он кликает по ссылке и переходит на сайт, где совершает или не совершает целевое действие. На этом работа объявления в поиске завершается и с рекламодателя снимается плата за клик.
Реклама в партнерских сетях показывается не по конкретному запросу, а на основе интересов пользователя. Например, если вы подбираете фитнес для собак, то вероятно к данному запросу присматриваете и специальные диетические корма. Система покажет вам ряд объявлений в специальных блоках на тематическом сайте.
Виды контекстной рекламы
Существует два основных типа объявлений,:- Поисковые – показываются в выдаче поисковых систем в зависимости от запроса пользователя. Принцип работы мы рассмотрели выше.
- Сети– выводятся на ресурсах, входящих в партнерские сети Яндекса (РСЯ) или Гугла (КМС). Если в поиске используются только текстовые блоки, то в рекламе на сайтах – это текст и графика.
От чего зависит стоимость?
Сумма списываемых денег за контекст зависит от 2 основных факторов – ниша и настройки кампании. Важнейший показатель, который определяет эффективность или убыточность рекламы – стоимость клика (PPC). Он определяет, сколько денег списывается из бюджета рекламодателя за переход пользователя по ссылке в объявлении.- Ниша. Чем острее конкуренция в определенной сфере бизнеса, тем выше стоимость клика. Например, строительство, продажа квартир, автомобилей, финансы традиционно самые дорогие по средней цене за клик: за показ в верхней части страницы здесь могут снимать от 200 до 2000 рублей. При этом предложения отбираются к показу по принципу аукциона, то есть самые дорогие показываются чаще и на видных местах. Но если «дорогая» реклама собирает мало кликов, то поискрвая система отдает предпочтение более кликабельному объявлению. Им предлагаются лучшие условия размещения: чаще показывают, меньше плата за клик.
- Настройка кампании. Эффективность зависит от правильно подобранных ключевых слов, точного таргетинга, стратегии показов, группы размещения и других параметров. Чтобы постепенно снижать стоимость клика, нужно уметь гибко настраивать кампанию, сверяться со статистикой. На изучение тонкостей настроек понадобится время, но можно обратиться к специалистам по контексту.
Преимущества и недостатки
Такие объявления, по сравнению с рекламой в СМИ, на телевидении и радио не вызывают раздражения у пользователей. Это один из существенных плюсов. Посетитель сам инициирует поиск информации в интернете и получает то, что искал. Также отметим следующие преимущества:- Целевая аудитория. Контекстная реклама работает с запросами и интересами пользователей, что позволяет уже на этапе поиска сегментировать аудиторию. То есть, если вы продаете замшевые сапоги, то предложение не будет показываться тем, кто ищет запаску на джип.
- Гибкий таргетинг по геолокации, часовому поясу, поведенческому критерию и многим другим параметрам. Система отбирает тех пользователей, которые четко соответствует целевой аудитории продукта или услуги.
- Плата берется только за реальные посещения сайта – клики по ссылке. При этом система показывает массив данных, которые помогают анализировать кампанию и настраивать её эффективность.
- Запустить небольшую по объему кампанию можно за один день и уже через несколько часов получить первые результаты. В сравнении с seo-продвижением, контекст дает Разумные бюджеты. Исключение составляют сверх конкурентные ниши, где стоимость клика покрывается средним чеком с продаж.
К недостаткам относят зависимость показа от бюджета кампании. Если сравнить с тем же seo, то сайт в ТОП-10 генерирует клиентов дольше и без обязательной платы. Также неправильная настройка снижает эффективность кампании и повышает CPС.
